内容策划清单｜Future Academy 学习库

01 / CONTENT JOB

先确定内容要完成什么任务

“发一条小红书”不是目标，“让目标用户理解项目价值并愿意咨询”才是目标。

AWARENESS

被看见

用问题、场景或新观点吸引正确的人。

UNDERSTANDING

被理解

讲清产品解决什么问题、怎样工作。

TRUST

建立信任

展示过程、证据、案例和真实细节。

ACTION

推动行动

让用户知道咨询、到店或报名的下一步。

02 / STRATEGY

四步内容策划

锁定一个具体用户与场景不要同时对所有人讲话。写清楚“谁在什么时刻会需要这条内容”。
选择一个核心信息一条内容只推动一个观点，不把全部卖点都塞进去。
匹配内容形式解释复杂概念用图文，展示现场过程用短视频，建立信任用案例或幕后记录。
设计下一步行动收藏、评论、咨询、到店、报名只能选最重要的一项。

03 / STRUCTURE

一个可复用的内容结构

部分	作用	写作提示
开头 Hook	让目标用户停下来	用具体问题、反常识或熟悉场景，不做夸张承诺。
问题 Problem	说明为什么值得关注	描述真实处境和代价，让用户感到“这和我有关”。
价值 Value	提供有用信息	给出步骤、示范、判断标准或真实经验。
证据 Proof	建立可信度	展示过程、数据、客户反馈或可验证成果。
行动 CTA	推动下一步	明确告诉用户接下来做什么，以及为什么现在做。

内容判断如果删掉品牌名称，这条内容仍然能给目标用户带来价值，它才更可能被阅读和分享。

04 / CALENDAR

一周内容组合示例

日期	内容任务	主题	形式	行动
周一	被看见	用户常见误区	短视频	评论
周三	被理解	产品如何解决问题	图文	收藏
周五	建立信任	项目幕后与过程	照片故事	咨询
周日	推动行动	体验活动邀请	海报＋说明	报名

05 / COPYABLE TEMPLATE

单条内容策划卡

CONTENT BRIEF

发布日期：
负责人：
发布平台：

1. 内容目标
□ 被看见  □ 被理解  □ 建立信任  □ 推动行动

2. 目标用户与场景
这条内容写给：
他们在这个时刻会看到：

3. 核心信息
看完后，只希望用户记住：

4. 内容结构
开头 Hook：
具体问题／场景：
提供的价值：
使用的证据：
行动 CTA：

5. 制作要求
形式：□ 图文  □ 短视频  □ 海报  □ 其他
需要的画面／素材：
文案完成时间：
拍摄完成时间：
审核人：

6. 数据记录
曝光：
互动：
收藏／分享：
咨询：
到店／报名／成交：

7. 复盘
什么有效：
什么没有达到预期：
下一条内容如何调整：

06 / PUBLISH CHECK

发布前检查

目标用户和场景明确
一条内容只有一个重点
开头没有空话
事实与数据可以核实
画面和文字相互支持
下一步行动清楚